讓人有「職棒熱潮回來的」的錯覺以外，賽程進行至今的比賽，票房都極其悽慘，三千名
觀眾以上的比賽(不含開幕戰)只有一場，三千人以下甚至連一千人都不到的比賽更多。讓
人不禁想問，是職棒變了，還是人心變了?
例如中信鯨隊，為了作所謂的「行銷」，鼓勵球迷進場看球，特地辦了「進場滿千人就送LV包」的活動，然而，開幕至今，連「千人」那麼低的門檻，居然只有送出一個LV包而已。不禁讓人覺得中華職棒的主事者，到底對於行銷的定義是什麼。
棒球行銷有兩種對象，
一個對象是，對原本就是潛在觀眾的「球迷」們。這種觀眾聽過中職，看過中職，甚至曾經進場看過不少球，但是由於某種原因，卻不再進場了，這些球迷本來是最容易被拉進球場的觀眾，但是他們原本進來之後卻不再入場，原因很複雜，我們留到下一篇再談。
另一個對象是，原本就不看棒球的觀眾，他們可能聽過棒球(台灣誰沒聽過棒球)，但是對棒球並不是很有興趣，也不關心，更重要的是，他們幾乎「忘記」有中華職棒這回事。
而讓他們忘記的元兇，不是別人，正是中職自己。原因很簡單，中職(包括六球隊)幾乎不曾在非體育頻道花錢買廣告宣傳。
有人說，中職很有名
廣告是為了增加知名度嗎，不是。
廣告是為了讓人「信仰」，不只是讓人知道有這個產品
而是讓人作夢都會想到這個產品
BMW、賓士知名度夠高了吧
NIKE夠家喻戶曉了吧
麥當勞誰不知道
可是為什麼他們的廣告還一堆接著一堆，難道聯邦的駕駛都是怪物嗎
不是，難道他們的行銷部門都是白目嗎?
上面的是老外也就算了。
SOGO、新光去逛街的婆婆媽媽誰不知道
週年慶的廣告大戰打得比總統大選還要兇。
就連轉轉轉吉祥如意一起來開在我家旁邊算是你家這些公司
還不是一年燒掉幾億在打廣告。
於是，消費者懂了。
消費者不是聽過BMW、NIKE跟麥當勞
而是想到車子就會想到BMW
想買鞋就會想到NIKE
肚子餓了就會想跳藍藍路
於是，週年慶開始的時候，女性們就自動的排隊走入新光SOGO的
於是，連小朋友都在唱「我是OPEN將，溫暖的一天」
於是，棒球迷，想到了王建民跟他的條紋球衣。
(好像的是洋基跟王從來沒有在台灣主動宣傳)
中華職棒，或許有聽過，但是它總是被遺忘。
台灣能夠作出好的行銷創意，好的廣告人才太多太多。
當然前提是買廣告是要燒錢的啦，而中職很明顯不想花一毛錢行銷。
你不想讓觀眾記住，而觀眾把你遺忘，不就是剛好而已嗎?
沒有留言:
張貼留言